Faire de la pub sur Google : Bonne ou mauvaise idée ?

Beaucoup d’entre vous se posent la question : « est-il intéressant ou non de faire de la pub sur Google ? » Autrement dit, vous voulez savoir si le référencement naturel suffit pour promouvoir son activité en ligne. Eh bien, dans cet article, nous allons vous donner quelques pistes qui peuvent vous aider à faire votre choix !

Pourquoi faire de la pub sur Google Ads ?

Avant toute chose, il convient de noter que vous pouvez utiliser Google Adwords pour faire connaitre votre entreprise, vos produits ou encore vos services. L’objectif principal du référencement payant est d’améliorer la visibilité sur Internet.

Alors, il est difficile de dire si faire de la pub sur Google Ads (Google Adwords) est une bonne ou mauvaise idée sans connaître ses avantages et ses inconvénients.

Une visibilité immédiate

Alors, la première chose à savoir, c’est que la diffusion d’annonces sur Google vous permet de vous positionner instantanément sur la première page de Google. D’abord, vous devez avoir créé un compte Google et mis en place vos annonces publicitaires. Ensuite, il vous suffit d’attendre la validation de celles-ci pour qu’elles puissent apparaître dans les 3 premiers résultats sur Google. Ce qui n’est pas le cas pour le référencement naturel qui exige des mois, voire des années.

Google Ads permet un ciblage très précis

Google Ads est un outil très complet qui vous permet de configurer une campagne de publicité pour un ciblage très précis (choix de mots-clé illimité, exclusion de mots clés, combinaison des requêtes, heure/jour de diffusion, zone géographique à cibler, tranche d’âge à cibler, budget à allouer par campagne Google Adwords, etc.) Ce qui vous permet de vous démarquer rapidement de la concurrence !

La possibilité de faire des mises à jour régulières

Avec le référencement naturel, il n’est pas judicieux de modifier régulièrement vos contenus au risque de perdre votre classement dans les SERPs (résultats de recherche). Par contre, le moteur de recherche Google apprécie les annonces mises à jour régulièrement. Ce qui vous permet de faire de nombreux tests sur plusieurs mots-clés sans craindre votre position sur Google.

Un nombre illimité de mots-clés sur lesquels se positionner

En parlant de mots-clés, faire de la pub sur Google donne la possibilité aux annonceurs de choisir un nombre illimité de mots-clés sur lesquels se positionner. D’autant plus qu’ils sont classés par score de performance. C’est un avantage non négligeable si vous savez bien choisir et bien exploiter les mots-clés (mots-clés exacts, mots-clés en requête large, mots-clés à exclure, etc.) Toutefois, c’est également le gros inconvénient de la publicité sur Google.

Les inconvénients de la publicité sur Google Ads

La publicité Google est payante, ce qui est déjà un inconvénient si vous avez un petit budget à consacrer à votre présence en ligne. Ce n’est pas tout ! Si vous choisissez beaucoup de mots-clés et que ces derniers sont très concurrentiels, le prix à payer n’est pas forcément à la portée de tous.

En effet, le tarif des mots-clés est largement influencé par la concurrence. Si un autre annonceur avec un gros budget Adwords décide d’augmenter l’enchère pour les requêtes que vous ciblez, vous devez pouvoir les acheter pour conserver votre positionnement sur les résultats de recherche.

Faire de la pub sur Google est donc limité par votre budget. Voilà pourquoi il est important de définir un budget et de faire une étude préalable. Notez également qu’il est très facile de vous y perdre dans le paramétrage de votre groupe d’annonces et de votre campagne publicitaire. Les risques de faire des erreurs dans la création d’une campagne Google Ads sont majeurs.

Finalement, faire de la pub sur Google Ads, est-ce une bonne idée ?

Les avantages de la pub sur Google ne sont pas à négliger. Et pourtant, elle n’est pas non plus sans risques !

On peut dire que le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) sont complémentaires. Le SEO vous permet d’obtenir un positionnement Google de façon pérenne, mais c’est long à mettre en place. Quant au SEA, il vous permet d’obtenir de la visibilité immédiate sur Google, mais il est éphémère et dépendant de votre budget.

Pour faire de la pub sur Google Adwords, il est conseillé de choisir les mots-clés les plus pertinents. Ensuite, vous devez faire passer un message fort et effectuer un suivi des campagnes et un suivi des conversions comme le taux de clics, le CPC (coût par clic), le taux de conversions, la valeur de conversion moyenne, etc. Si tous ces critères sont respectés, vous aurez plus de chances de réussir une campagne.

Il n’y a rien de plus efficace que de suivre préalablement une formation avec un expert Google Ads ou de confier votre publicité sur Google à un professionnel du métier. Rassurez-vous ! Ce n’est pas une dépense, c’est plutôt un investissement.

Si vous êtes novices et que vous voulez faire de la pub sur Google Ads, il est recommandé de faire appel à un consultant Adwords sur BeFreelancr par exemple. Mais là, il faut prévoir des tarifs supplémentaires pour ses services.

Cependant, vous serez sûr de l’efficacité de vos campagnes publicitaires, quel que soit le type de campagnes de publicité (campagnes mobiles, campagnes locales, campagnes de recherche, campagnes de notoriété, campagnes dynamiques, campagnes de suivi, etc.) Les résultats des campagnes seront probants et vous obtiendrez un bon retour sur investissement !